「 “楽しい”に変わる、心おどる発見の場」KISARAZU CONCEPT STORE 担当者へ訪問インタビュー

2025.05.30

房総の玄関口・木更津。アウトレットモールのすぐ近くに、ひと味違うショッピング体験ができる「KISARAZU CONCEPT STORE（以下「KCS」）」はあります。「デッドストック」
や「B品」といった“訳アリ”のイメージを、“ワクワク”に変えるその空間は、まるでテーマパーク。今回は、その仕掛け人である伊藤さんに、くらだしマガジン編集部が直接お話を伺いました。

ブランドの信頼とお客さまの期待をつなぐ、KCSの“入口設計”

KCSの建物は、元々三井アウトレットパーク木更津の駐車場だった場所に建てられました。屋根は発電効率を考慮した形の“のこぎり屋根”。建物全体で使うエネルギーの100％以上を自らまかなう、「ZEB認証」を取得しており、サステナビリティへのこだわりが空間設計の段階から貫かれています。

そして何より印象的なのが、「入場ゲート」。KCSは入店に300円の入場料が必要です。その一部は「コントリ」という仕組みを通じて、服を肥料や紙に生まれ変わらせる活動をする団体などの支援に充てられます。

KCS伊藤さん：
「ブランド棄損につながるような懸念を払拭するために、あえて入場ゲートを設けました。ただ入場を制限するというよりも、しっかりとコンセプトに基づいた世界観の中で、ワクワクするような買い物体験を提供する——その設計があったからこそ、ブランドさんにも“この場所なら協力したい”と共感していただけたと感じています。」

「正しいより、楽しい」——“4つのしない”が生むワクワク

クラダシ：
「入ってすぐに感じたのが、目から入る情報がすごく楽しいということでした。ひとつひとつが気になって、思わず手に取って見たくなる展示ですね。」

KCS伊藤さん：
「ありがとうございます。視線の流れや商品の並べ方にはかなりこだわっています。普段だったらスルーしてしまうような服でも、あえて異なるテイストと組み合わせて並べることで、自然と目に留まるようにしているんです。“見せ方のアップサイクル”という発想ですね。」

この考え方は、KCSの象徴ともいえる「4つのしない」にもつながっています。
過度な接客をしない／ブランド・カテゴリーで分けない／試着制限をしない／返却台を片付けない

どれも、偶然の出会いを楽しむ余白を残すための工夫です。
決められたルールや効率ではなく、楽しさと自由をベースにしたKCSの売り場は、まるで“服のテーマパーク”。ひとつひとつの服に宿る“まだ見ぬ可能性”を、来場者それぞれが自由に見立てていく。そんな体験が、この場所には広がっています。

この発想は、洋服にとどまりません。店内の什器の多くも、廃棄されるはずだったものや行き場を失ったものを再利用してつくられています。さらに内装設計においては、塗装や接着を極力避け、ネジ止めにとどめることで、いつでも“解体して再利用できる”設計を実現。将来的な廃棄を見据え、新たなサイクルを生み出す工夫がなされています。

什器ひとつとっても、見方を変えれば価値が生まれる——そんなKCSの価値観が、空間全体に息づいています。

ファッションの枠を超えて、「社会とつながる場」へ

館内の「FACTORY LAB」は、ファッションを超えて“社会とつながる場”として機能する空間です。学生が講義やワークショップに参加する学びの場として活用されるほか、多様なアーティストとの展示会も実施。障がいのあるアーティストとの協働もあり、作品を通じて新たな視点や気づきが生まれています。服を入り口に、社会課題への関心や対話を自然に広げられる場となっています。

KCSでは、来場いただくお客さまとアートとの新たな接点として、複製画やアップサイクルアイテムも多数展開しています。本物のアート作品は価格的にハードルが高くなりがちですが、インテリアとして気軽に楽しめるよう複製画という形で提供。買う人だけでなく、“見に来るだけ”の人にもアートの魅力に触れてもらえる仕掛けとなっており、アパレルに馴染みのなかった層にも世界観が広がりつつあります。

クラダシ：
「企業とのコラボや協業で、これまでになかった可能性や面白さが膨らむんですね。」

KCS伊藤さん：
「いろんな世界観とKCSを掛け合わせていくことで、お客さまにも、協業してくださる企業やクリエイターの方々にも、新しい接点が生まれていくと思っています。その中から、“KCSだからこそ生まれる世界”の可能性が広がっていけばうれしいですね。まずは、楽しいとか面白いと感じてもらうことから始まり、最終的には、私たちが本当に伝えたいことが自然に届く。そんな波を、ここからつくっていけたらと思っています。」

クラダシ：
「洋服にとどまらない新たな世界や接点の創出には、単純に面白さやワクワク感がありますね。」

KCS伊藤さん：
「そうですね。この場所が、ただ服を売っているだけでは面白くないと思っています。お客さまにも『いろいろ体験できたよね』『なんか面白いお店だったね』と感じていただきたいんです。

例えば、敷地内の“ガーデンエリア”には、ファッション物流で使われていたパレットを再利用して作ったラジコンコースがあります。本来、服の輸送に使われていたパレットは役目を終えると廃棄されてしまいますが、私たちはそれを“遊びの場”として生まれ変わらせました。遊び方は自由で、子どもも大人もみんなで仲良く楽しんでいただいています。買う人はもちろん、買わない人にも楽しく過ごしていただける空間づくりを大切にしています。」